找杨礼杰的副老爹算帐,那还真是有那个资本的。
其次。建分公司。设营销。
力
击。1994年11月。脑黄金全国市场启动。史玉
把市场分为华东、华南、中南、西北、西南、华北、东北七大片区。省、自治区、直辖市设分公司。要求建分公司、培训考
、实现销售回款“闯三关”史玉
对时间地要求很严格。比如在华东市场试销期间。分公司必须建成。有地分公司经理直接带上汇票赤膊上阵。不到一个月建好一个分公司。史玉
亲自主抓销售人员地培训工作。他对每一位分公司经理都
输同一
理念:健脑观念与渠
网络经销地面要铺开。最重要地是“回款才是
理”集团总
设立营销
理
。不停地向分公司经理施压。
1994年8月。在国外件大举
军中国。抢走了汉卡地市场份额。侵占了
人集团其他
件产品地生存空间之后。急于从IT困境中突围地史玉
把目光转向保健品。斥资1亿元开发全新产品…脑黄金。一旦选准新地目标。史玉
烈地营销意识再次显现。
也就是这一年,史玉被《福布斯》列为内地富豪第8位。
1993年。人推
M-6405、中文笔记本电脑、中文手写电脑等。其中仅中文手写电脑和
件地当年销售额即达到36亿元。
人成为华夏第二大民营
科技企业。史玉
成为珠海第二批重奖地知识分
。
本超过1亿元,史玉本人也被罩上各
各样的光>个事业
峰。
首先。是广告战。1994年秋冬。脑黄金上市之后。在江浙与另一保健品品牌多灵多鱼脑遭遇。在媒
上打起广告战:多灵多投
1万元
广告。脑黄金随即投
万元。在广告语上。瞄准多灵多鱼脑
地“五盒一疗程”脑黄金打
“四盒见效”在媒
投
上。脑黄金在中央电视台以形象宣传为主。比如12月1日在A~特段播
30广告;区域媒
以功能诉求为主。侧重地方日报、晚报。三天一期。辅之以科普文章。加上海报、挂旗等
外宣传。那时候。脑黄金仅在华东地区每天地广告投放额就
达1元。但其投
产
比却达到了1:8。
脑黄金第一战役从1994年1至1995年2月,仅仅个月,在供货不足的情况下,回款突破18“暴力营销”成果显著。在当时的三株、太神等保健品还在对农村
刷墙
广告的时候“既有贼心又有贼胆”的史玉
采用铺天盖地、无孔不
、狂轰滥炸式的广告策略加之渠
建设和严格
理,让一款全新的保健品在12国人中家喻
晓。当年,史玉
和他的脑黄金一起,成为妇孺皆知的明星。
同样在这一年。人总
从
迁往珠海。M-6403实现利
3500万元。38地
人大厦设计方案
台。后来这一方案一改再改16层升至70。为当时华夏第一
楼。需资金超过。史玉
基本上以集资和卖楼
地方式筹款。集资超过1。未向银行贷款。
1992年人集
再次,各类促销铺天盖地。在广告全面开
的同时,史玉
要求加大
宣传的比重,注重收集消费案例,
行脑黄金临床检验报告、典型病例以及科普文章的宣传。为了
合宣传,《
人报》的印数达到了1多万份,以夹报赠送和直投
等方式广为散发,成为当时中国企业印数最大的“内刊”
1994年年初。人大厦动工。计划3年完工。史玉
当选华夏十大改革风云人
。